¿El SEO sigue funcionando? Cómo la IA afecta tu visibilidad online
¿Has notado cómo la manera en que buscamos y encontramos información online está cambiando radicalmente? Ya no se trata solamente de optimizar para el Google de siempre. Estamos entrando de lleno en una nueva era de búsquedas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA), específicamente por los Large Language Models (LLMs).
Estos son los motores detrás de herramientas que seguro ya conoces o has ocupado como: ChatGPT, Grok, Gemini de Google (la tecnología que impulsa las AI Overviews, antes SGE) y Perplexity, por mencionar a los más populares.
En tan solo dos años han pasado de ser una promesa de un nuevo futuro, a ser utilizado por millones de personas y sobrepasar recientemente 1 billón de búsquedas semanales en abril de 2025, solo en la plataforma de OpenAI. La visibilidad digital, tal como la conocíamos, ha cambiado. Ahora, veamos qué implica esto en la práctica.
Entendiendo la "nueva" búsqueda: ¿Qué hace diferente a la IA?
La incorporación masiva de IA no es simplemente un cambio estético de cómo se muestran los resultados. Es una transformación del interfaz modifica cómo los usuarios consumen la información de los motores de búsqueda.
Antes, los rastreadores web crawler de Google (y otros motores de búsqueda) exploran la web, indexan y clasifican las páginas usando señales como keywords, backlinks y una comprensión limitada del contexto relacionado al sitio para definir a qué estaba respondiendo. El resultado luego se servía a través de la clásica lista de enlaces para que tú investigaras y eligieras la opción que más te convenciera.
Google ha sido especialmente exitoso en mejorar constantemente la fidelidad de estos enlaces a través de actualizaciones de su algoritmo y el uso de elementos como snippets, resultados mejorados con los perfiles de Google Business, Google Maps y listas de productos.
Ahora, los nuevos sistemas de búsqueda con IA funcionan distinto. La experiencias de búsqueda en Ias aplicaciones que utilizan los LLMs (Large Language Models) no solo entienden las palabras clave y relaciones a nuestra consulta. Estos sistemas interpretan qué quieres decir (la intención del usuario), el contexto, sintetizan conocimientos de múltiples fuentes y responden en formato conversacional para darte respuestas directas, personalizadas y cada vez más certeras que son generadas por la IA.
Esta experiencia además no se limita a la búsqueda en Google, sino que también funciona en aplicaciones externas como los apps para móviles y la web app de los distintos programas de IA conversacional, incluyendo ChatGPT, Grok y Perplexity.
Piensa en esto: pasamos de listas de enlaces a respuestas inteligentes y conversacionales. Este cambio nos obliga a repensar las métricas y estrategias que dábamos por sentadas en relación a la optimización de sitios web a través de SEO.
Respuestas IA al frente de la búsqueda: ¿Qué pasa con el tráfico orgánico?
Es natural que este cambio genere preguntas e incluso algo de nerviosismo. Las AI Overviews de Google, esos resúmenes generados por IA que aparecen arriba de los resultados tradicionales, son el foco principal del debate.
La gran preocupación es directa: si la IA ya te da la respuesta, ¿para qué hacer clic en los enlaces de abajo?
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Estudios preliminares de empresas como la reconocida software para SEO, Ahrefs, y otros análisis tempranos, han mostrado reducciones promedio de 34.5% en el Click-Through Rate (CTR) orgánico para ciertas consultas tras la implementación de AI Overviews.
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Se habla de que estas respuestas directas podrían "canibalizar" tráfico que antes iba a los sitios web mejor posicionados. Para negocios que dependen mucho de ese tráfico informativo (blogs, guías), la alarma es comprensible.
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La forma en que se citan (o no se citan tan prominentemente) las fuentes dentro de las AI Overviews también genera dudas sobre cuánto reconocimiento y tráfico directo recibirán los creadores originales del contenido.
Antes medíamos el éxito principalmente por clics y visitas. Hoy, muchas respuestas aparecen directamente en la búsqueda. Esto implica que parte del tráfico tradicional puede disminuir. Nace un nuevo concepto:
AI Search Traffic: Es aquel tráfico que proviene o es influenciado directamente por respuestas generadas con IA. Puede ser una visita desde una fuente citada por la IA o búsquedas posteriores tras interactuar con estas respuestas.
Este nuevo escenario no elimina la relevancia del tráfico web, pero sí exige adoptar nuevas métricas y estrategias para capturar al usuario.
ChatGPT y la Generative Search Experience como nueva fuente primaria
Herramientas como ChatGPT de OpenAI y Gemini de Google actúan como "resolvedores instantáneos". Si un usuario obtiene su respuesta directamente allí, ¿para qué visitaría múltiples páginas?
Aunque no sean competidores directos en el sentido tradicional, estas plataformas capturan la atención del usuario y compiten por ser la primera fuente informativa, interceptando potencialmente visitas que antes iban a tu contenido.
Esto es un trabajo en proceso y el panorama va cambiando rápidamente.Cada mes las distintas empresas de inteligencia artificial están lanzando nuevas funcionalidades. Esto implica que sí, tal vez ahorita vemos como la lectura de las respuestas en la interfaz del IA reemplaza a la visita al sitio, pero esto va cambiando.
OpenAI ha ido integrando en Chat GPT mayor visibilidad a los enlaces de los que referencia su respuesta, genera mapas como los de Google cuando mencionamos a empresas o lugares, e incluso desde el 28 de abril de 2025 muestra catálogos de productos con links hacia dónde comprarlos. Por otro lado, Google cerró el primer cuatrimestre del año con más de 1.5 billones de usuarios interactuando con la función de Generative Search Experience directamente en Google Search. En Nonica Studio hemos visto de primera mano cómo empresas que son parte de la web comercial, pueden verse beneficiadas con una mayor visibilidad frente al consumidor. Estando más cerca que nunca a la conexión entre la consulta y la compra si se aprovechan las nuevas experiencias d búsqueda.
Midiendo tu presencia en la era de la IA: Nuevas métricas clave
Entonces, ¿cómo mides tu éxito con todos esto cambios en el comportamiento de búsqueda? Para comenzar, lo esencial es definir los nuevos indicadores de rendimiento para entender la visibilidad de cómo aparecen tu empresa y servicios en los resultados de IA para realizar las tácticas acertadas.
Antes de seguir, es útil aclarar la distinción para que todos estemos en la misma página: Pensemos en los indicadores clave (KPIs) como las brújulas que nos señalan si vamos en la dirección correcta hacia nuestros objetivos estratégicos más importantes. Las métricas, en cambio, son las herramientas de medición específicas (los números, porcentajes, etc.) que usamos para cuantificar nuestro avance respecto a esos indicadores y otras actividades relevantes.
A continuación comparto algunas de las principales métricas para medir KPIs relacionados al posicionamiento en las plataformas de IA:
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Tu presencia y prominencia en respuestas generadas por IA. ¿Qué tan seguido aparece tu contenido o marca allí?
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Menciones específicas de tu marca, productos o servicios en estas respuestas. Cada mención genera reconocimiento, incluso sin un clic directo.
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Idealmente, la IA no solo te menciona, sino que te cita como fuente. Las AI Citations son atribuciones específicas que te posicionan como una fuente fiable y autoritativa para la IA. Aunque no son backlinks tradicionales, obtener estas citas es un objetivo clave.
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Ya no basta con rankear bien tradicionalmente. Es crucial analizar tu visibilidad frente a competidores en resultados generados por IA. ¿Quién está siendo mencionado o citado más frecuentemente en tu sector?
No profundizaré en este artículo mucho en relación a las plataformas, pero puedes medir esto a través de programas como el Brand Radar de Ahrefs y el Semrush AI Toolkit.
¿Cómo te "ve" la IA? Optimizando tus AI Entities
Para aparecer y ser citado, la IA debe entender claramente quién eres y qué ofreces. Aquí entran las AI Entities, que son los conceptos clave (tu marca, tus productos, tus servicios, los temas en los que eres experto) directamente asociados a ti dentro de bases de conocimiento estructuradas como la Knowledge Graph de Google. Piensa en la Knowledge Graph como un gran mapa de información que la IA utiliza para entender las relaciones entre las cosas del mundo real.
¿Cómo optimizarlas? La clave está en tu contenido y tu autoridad:
Calidad, Intención y Claridad: Contenido excepcional que responda directamente a la intención del usuario. Debe ser completo, pero fácil de digerir. Escribe en lenguaje natural, como hablarías con un cliente. Estructura el contenido para ofrecer respuestas concisas a preguntas específicas.
Demostrar E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento Experto, Autoridad, Confiabilidad): Más crítico que nunca. La IA necesita fuentes fiables. Identifica autores, respalda afirmaciones con datos, enlaza a fuentes autorizadas y muestra señales de confianza (testimonios, casos de estudio, HTTPS).
SEO técnico y datos estructurados: Una base técnica sólida (rastreabilidad, indexación, velocidad) es indispensable. Además, usa Schema Markup (FAQs, How-to, Artículos, Productos) para "explicarle" explícitamente a la IA de qué trata tu contenido cuando sea relevante hacerlo.
Experiencia de Usuario (UX): Un sitio fácil de usar, rápido y con navegación intuitiva beneficia tanto a humanos como a algoritmos.
Básicamente, necesitas "educar" a la IA sobre tu valor a través de un contenido web impecable y bien estructurado.
Adaptarse o quedarse atrás: AI Search Optimization
¿Significa todo esto que el SEO tradicional murió? Definitivamente no, pero está evolucionando a gran velocidad. Nace una nueva disciplina: el AI Search Optimization, también conocido como LLM SEO, GEO (Generative Engine Optimization) o AIO (AI Optimization).
Esto consiste en optimizar tu presencia digital específicamente para ser visible y citado en resultados generados por LLMs y plataformas de búsqueda con IA, complementando así al SEO tradicional.
¿Son aún vigentes las tácticas actuales de SEO en la práctica? Casos reales contra la corriente
Frente a los datos de posibles caídas de tráfico, es fácil caer en el pesimismo. Pero, ¿es inevitable la reducción? Para nada. La estrategia proactiva de SEO y aplicar fundamentos de experiencia centrada en el usuario marca toda la diferencia.
Mientras algunos reportan caídas, nosotros en Nonica Studio hemos visto cómo una estrategia SEO bien fundamentada y enfocada en conectar empáticamente con las necesidades latentes de los distintos públicos meta, sigue generando crecimiento:
Nuestro propio caso de éxito: Aplicando estas metodologías, reactivamos nuestra presencia en línea a través de la optimización de nuestro sitio web y comenzar a escribir contenido para nuestro público objetivo de líderes de áreas comerciales de empresas y otros líderes de mercadeo que leen nuestro contenido. Desde inicio del 2025, hemos duplicado nuestro alcance en búsquedas de servicios de marketing digital y servicios SEO para B2B. Los clics hacia nuestro sitio web han aumentado en más de 250%, además de aumentar nuestra presencia con más de 1633% de aumento en impresiones orgánicas. No vemos reducciones, sino crecimiento sostenido, escalado y además tráfico de mayor calidad.
Vista en Google Analytics 4 de crecimiento de usuarios activos e interacción de contenido. (comparación 1 de enero - 30 de abril 2025 vs. 1 de enero - 30 de abril 2024)
Vista resumen de Impresiones y Clicks orgánicos de Google Search Console en Looker Studio. (comparación 1 de enero - 30 de abril 2025 vs. 1 de enero - 30 de abril 2024)
SEO para sitios web multipaís y ecommerce: Quizás piensas: "Mi sitio web es enorme, ¿esto aplica igual?". Absolutamente. Uno de nuestros clientes, con un sitio de más de 3,000 páginas, incrementó un 36% sus impresiones y un 37% sus clics orgánicos en solo este trimestre. Hemos logrado este crecimiento enfrentando la fuerte competencia en Google de algunas de las empresas más grandes en Centroamérica, entre ellas el gigante de Guatemala, Cemaco.
Nuevas empresas desafiando a empresas establecidas: ¿Y qué pasa con sitios nuevos? La IA no solo es un reto, también una oportunidad. En nuestro caso liderando la estrategia web con Capitán Marisco lo demuestra. Hoy, su receta de mariscada no es solo una más, es la más buscada y leída a nivel mundial. Sí, incluso en El Salvador, Estados Unidos, o incluso para la persona que buscó la receta desde las Islas Malvinas la semana pasada. ¿Contra quién compite? Directamente contra gigantes multinacionales como el recetario de Nestlé, plataformas globales con más de 100 millones de visitas mensuales como Cookpad, y contra pesos pesados regionales como la Sociedad Mexicana de Parrilleros (con medio millón de seguidores solo en Instagram).
La diferencia está en adaptar activamente la estrategia SEO y potenciar la experiencia centrada en el usuario para seguir siendo relevante.
Ahora probablemente te preguntas, ¿Cómo puedo comenzar a optimizar mi sitio para Chat GPT y AI Overviews?
La conclusión es sencilla: si tu sitio comenzó a perder campo o peor aún, nunca se ha posicionado en Google, tu estrategia de tu web tradicional necesita una actualización urgente para este nuevo entorno dominado por la IA.
¿Cómo te está impactando la AI Search hoy? ¿Dónde están tus oportunidades para mejorar tu AI Visibility y ganar esas valiosas AI Citations?
Te invitamos a analizar juntos tu situación actual. Hablemos sobre cómo asegurar que tu negocio no solo sobreviva, sino que prospere en esta nueva era digital.
