¿Cuánto tarda en posicionar un sitio web en Latinoamérica, España y Estados Unidos?
Una de las preguntas más comunes cuando se inicia una Estrategia de posicionamiento SEO es: ¿cuánto tarda en posicionarse un sitio web? y, en definitiva, ¿cómo puedo asegurar que mi web en Google aparezca en las búsquedas que mi público meta está realizando?
La respuesta depende de diversos factores, como la competencia de palabras clave, la calidad del contenido, la autoridad del dominio, las tácticas empleadas e incluso la presencia y reputación existente que tiene la empresa.
Tiempo estimado para ver resultados de SEO en Google
Sin entrar en tanto detalle de los pesos y variables que cambian según cada industria, e general, el posicionamiento web en Latinoamérica, España y Estados Unidos puede tardar entre 3 meses y 1 año para sitios web nuevos, mientras que aquellos que ya cuentan establecidos en los motores de búsqueda pueden ver resultados en pocos días o semanas.
Tener claro un plan de acción replicable para ejecutar las tácticas para posicionar tu web se vuelve fundamental para lograr que cada página web de tu sitio sea visible en los motores de búsqueda como Google y ahora también en LLMs como ChatGPT y Perplexity.
En los siguientes párrafos te explicaré de manera introductoria acerca de cada uno de los factores que influyen a los buscadores y más allá de aspectos técnicos, la importancia de empatizar y conocer profundamente a tus usuarios meta para responder a su intención de búsqueda.
Factores que afectan el tiempo para posicionar tu web en Google
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El tiempo para posicionar una web depende en gran medida de la competencia de las palabras clave. En mercados altamente competitivos, como servicios en Estados Unidos o E-Commerce en México, posicionar palabras clave puede llevar entre 6 meses y 1 año. En cambio, en sectores con menos competencia en otros países de Latinoamérica como El Salvador, Guatemala y Honduras, algunas páginas web pueden alcanzar resultados en menos de seis meses. Un ejemplo notable es el caso de nuestro cliente Prestelectro en Guatemala.
Desde el rediseño del sitio web se ha posicionado en los primeros puestos, compitiendo directamente con líderes de la industria como Celasa y Cemaco para más de 500 productos en distintas categorías de materiales eléctricos industriales en solo 18 meses. Esto no solo se ha traducido en más tráfico al sitio, si no que además ha impulsado sus cotizaciones en un 4,500%.
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La calidad del contenido es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO. Publicar contenido útil, optimizado y alineado con la intención de búsqueda del usuario ayuda a Google a entender la relevancia de la página. A través de rediseñar el sitio y reestablecer una estructura para comunicar claramentes los servicios y el portafolio de proyectos, posicionamos a Topofilia Studio como la principal opción en fotografía de arquitectura en toda Centroamérica.
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En mercados como Estados Unidos, los dominios antiguos suelen tener una ventaja, ya que la autoridad acumulada facilita el posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, en Latinoamérica, incluso los sitios nuevos pueden posicionarse relativamente rápido si aplican tácticas efectivas y generan contenido de valor.
Un buen ejemplo de esto es Concorda, que desde la publicación de su sitio web hace más de 5 años ha logrado mantenerse entre las constructoras líderes en El Salvador, aún con cambios significativos, como el ingreso de la gigante empresa de gobierno, Constructura El Salvador. La gestión efectiva de las categorías y actualización continua de la página nos ha permitido seguir capturando posiciones principales en servicios relacionados a construcción, arquitectura e ingeniería en toda Centroamérica.
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El SEO no es una actividad que se realiza una sola vez, requiere acciones continuas y conscientes para asegurar resultados óptimos y lorar posicionar tu web. Actualizar y mejorar el contenido de tus blogs, landing pages informativos y páginas de venta es esencial para mantener y mejorar el posicionamiento la web.
La frecuencia o recurrencia de estos cambios va a depender tanto de factores internos como rotación o ciclicidad de los productos, servicios o material publicado; así como de factores externos como los cambios en los intereses y preferencias de consumo de nuestros usuarios, las acciones que la competencia esté realizando, entre otros.
Uno de los ejemplos más claros con los que contamos para respaldar el impacto que puede tener la consistencia de publicar artículos relevantes en un blog y además complementar con la información al día de productos para el ecommerce, es lo que hemos trabajado para la distribuidora de mariscos frescos al por mayor, Capitán Marisco. En menos de 6 meses ya habíamos capturado más de 200 palabras clave tanto comerciales como informacionales en las top 5 posiciones de búsqueda en El Salvador.
Para asegurar la relevancia temática con los usuarios y también complementar eficazmente los recursos informacionales para conectar con la intención comercial de los productos, creamos una estructura de pilares principales de página entrelazando recetas, el catálogo online y las páginas de venta para negocios buscando proveedores de mariscos.
Actualmente, luego de 1 año de nuestra estrategia de posicionamiento SEO la página recibe más de 5,000 visitas mensuales y tenemos la receta de mariscada número 1 todo el mundo. La empresa cuenta además con un fuerte posicionamiento local en los buscadores, permitiendonos competir directamente con marcas con décadas de existencia como Super Marino y los restaurantes de mariscos más famosos en San Salvador y Santa Tecla cómo Puerto Marisco y Bubba's.
Algo sumamente importante a considerar para asegurar el éxito en posicionar tu web es no buscar escribir para el algoritmo, si no para las personas. Actualmente los algoritmos son suficientemente inteligentes como para detectar si estamos artificialmente queriendo manipularlos.
Un cambio radical en los ciclos de publicación, especialmente si la información publicada no es relevante o escrita totalmente con IA, suponen un riesgo más que una ventaja en generar un impacto positivo en las actividades de SEO que realices.
Cómo posicionar mi web en Google
Estrategias clave para aparecer en los resultados de búsqueda relevantes para tus clientes
El conjunto de acciones adecuadamente priorizadas puede acelerar el tiempo de posicionamiento de tu sitio y fortalecer tu presencia en el tiempo. Para posicionar una página web en Google, es fundamental aplicar diversas estrategias de SEO que cubran desde la optimización del contenido hasta la experiencia del usuario. Exploraremos principalmente tácticas relacionadas al SEO On-page, SEO Off-page y el SEO técnico.
Tácticas de SEO On-page
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el primer paso. Esto implica identificar los términos que tu audiencia objetivo utiliza. Para Capitán Marisco en El Salvador, enfocarnos en palabras como “mariscos a domicilio” y “recetas de mariscos” ayudó generar la relación contextual entre el producto y servicios ofrecidos para ganar posiciones relevantes y capturar tráfico de usuarios con alta intención de compra.
Creación y optimización de contenido relevante
La optimización on-page abarca el uso estratégico de títulos, subtítulos y descripciones, así como la incorporación de imágenes y URLs optimizadas. También implica establecer una relación contextual entre las entidades dentro del contenido para asegurar una conexión coherente y relevante entre la información presentada. Un contenido bien estructurado permite que Google entienda de qué trata tu página web.
Google favorece el contenido que responde a las necesidades de los usuarios. Publicar contenido relevante, que incluya respuestas a preguntas comunes y datos útiles, es clave para atraer y retener visitantes.
Además, cuando lo requiera, debemos considerar la inclusión de contenido interactivo como formularios, cotizadores y otros elementos para siempre conectar con lo que busca la persona al explorar la página.
Es decir, no solo es importante tomar en cuenta que escribamos para satisfacer al algoritmo del motor de búsqueda, si no siempre mantener en mente a nuestro público meta.
SEO local
El SEO local es clave para empresas con ubicación física, ya que mejora su visibilidad en Google Maps y otros resultados de búsqueda locales. Para optimizarlo, es fundamental mantener un Google Business Profile completo y actualizado, solicitar reseñas de clientes y utilizar palabras clave relevantes con el contexto local que refuercen la conexión entre el sitio web y la sucursal.
Esto no solo ayuda a posicionar mejor en los mapas de diversos servicios de geolocalización, sino que también maximiza la presencia de la empresa en las distintas formas en que los usuarios buscan productos o servicios en su área.
Para empresas sin una sucursal física, también se puede generar un posicionamiento local, pero requiere una combinación de otras tácticas como la optimización on-page y acciones de PR digital para generar la relación entre la presencia y el alcance de lo que se ofrece.
Optimizaciones de experiencia
En relación a optimizaciones de experiencia, el CRO (Conversion Rate Optimization, o optimizaciones de conversión) y el UX Writing van de la mano con el SEO moderno. Google ya no se enfoca solo en palabras clave y backlinks; también analiza cómo los usuarios interactúan con tu sitio: cuánto tiempo pasan en él, si rebotan rápido o si realmente se enganchan con el contenido.
Un buen UX Writing hace que todo sea más claro, persuasivo y fácil de navegar, eliminando fricciones y aumentando las conversiones. ¿El resultado? No solo mejoras la experiencia del usuario, sino que también optimizas métricas clave que Google usa para determinar la relevancia de tu página, impulsando su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Este es uno de los pilares de nuestra estrategia para asegurar la efectividad en la gestión de comercial digital para nuestros clientes. Nos alegra poder decir que actualmente las empresas con las que trabajamos actualmente han crecido exponencialmente el posicionamiento web y además los resultados de venta relacionados a canales digitales.
En nuestra experiencia de 10 años realizando soluciones web, podemos sintetizar una optimización de experiencia de usuario efectiva en los siguiente tres factores clave:
Comprender la demanda y a tus clientes: Detectar y comprender las oportunidades comerciales y el comportamiento de los clientes meta en sus respectivas industrias.
Optimización y gestión efectiva del contenido: Mejorar y gestionar los catálogos web de productos y servicios para facilitar su consumo.
Integración de funciones: Incorporar herramientas que faciliten la cotización de productos y/o servicios, transformando el sitio web en una verdadera sucursal digital de la empresa
Tácticas de SEO Off-Page
El SEO off-page incluye todas las estrategias que se realizan fuera de tu sitio web para mejorar su autoridad y relevancia a los ojos de los motores de búsqueda como Google. Estas tácticas ayudan a construir la credibilidad de la página web y son esenciales para complementar el SEO on-page. Además de esto tiene muchas veces el beneficio agregado se aumentar la presencia de marca y el boca a boca para respaldar la reputación de la empresa en el mundo real.
A continuación, te explico las tácticas más efectivas que puedes implementar para mejorar el posicionamiento en buscadores:
Link Building: Construyendo la reputación de tu página a través de enlaces externos
El link building, o construcción de enlaces, es una de las tácticas más importantes y relevantes para los buscadores. Desde su inducción por Google como un párametro, el número de links y la calidad de esto sigue siendo hasta hoy en día de los elementos de mayor peso para un posicionamiento SEO efectivo. Consiste en conseguir que otros sitios con buena reputación enlacen hacia tu página web, lo cual le indica a
Google que tu contenido es relevante y confiable. Existen distintas estrategias para obtener enlaces de calidad:
Guest Blogging: Publicar artículos como invitado en blogs relevantes de tu sector es una excelente forma de obtener menciones de valor.
Enlaces Naturales: Cuando otros sitios web enlazan tu contenido de forma natural porque lo consideran valioso, es una señal clara para Google que el sitio web es relevante.
Enlaces de Referencia: Incluir tu sitio en directorios, perfiles de redes sociales, o plataformas relevantes también contribuye a tu link building.
Menciones de marca sin enlace: Generando reconocimiento de marca
Aunque el link building es fundamental, las menciones de marca sin enlace también juegan un rol en el posicionamiento de tu página web. Estas menciones ocurren cuando otros sitios mencionan tu marca sin incluir un link directo. Google interpreta estas menciones como una señal de que tu marca es real y relevancia en el sector, lo cual puede contribuir a tu posicionamiento. Generar menciones puede lograrse mediante:
Relaciones Públicas Digitales: Colaborar con medios digitales para que hablen de tu marca.
Participación en Entrevistas y Opiniones: Aportar tu perspectiva o experiencia en contenidos reconocidas puede aumentar la presencia de tu marca.
Estrategias en Redes Sociales: Amplificando el Alcance de tu Contenido
Las redes sociales no influyen directamente en el SEO, pero son una herramienta poderosa para amplificar el alcance de tu contenido y atraer más tráfico hacia tu sitio web. Compartir contenido en redes puede llevar a que otros usuarios y sitios web lo enlacen. Algunas tácticas incluyen:
Promoción de Contenido: Publica tus artículos, estudios o recursos en redes sociales para atraer a potenciales lectores a las distinas páginas web de tu sitio.
Interacción con la Comunidad: Participar activamente en grupos, foros o comunidades relevantes puede ayudarte a construir relaciones y obtener meciones en páginas relevantes nuestra industria de manera orgánica.
Foros y Participación en Comunidades: Aumentando la Visibilidad y Generando Tráfico
Participar en foros y comunidades relacionadas con tu nicho es una forma efectiva de darse a conocer y atraer tráfico relevante hacia tu sitio. Plataformas como Quora, Reddit o foros especializados permiten compartir tu conocimiento y aportar valor. Al participar en estos espacios, puedes incluir links a tu contenido cuando sea relevante y útil, lo que puede atraer tráfico y mejorar tu visibilidad.
Contenido Colaborativo: Aliarse con Otras Marcas para Potenciar el Alcance
Colaborar con otras marcas o creadores de contenido para crear guías, artículos o recursos conjuntos puede resultar en menciones adicionales. Las colaboraciones permiten alcanzar nuevas audiencias y fortalecer la credibilidad de tu sitio a través de la asociación con otros actores relevantes en tu sector.
Inscripción en Directorios Locales y Nichos Específicos: Aumentando la Autoridad Local
Si tu empresa opera en un mercado local, registrar tu página en directorios locales puede mejorar significativamente tu SEO local y posicionar tu web en Google. Además de los directorios generales, busca aquellos específicos de tu industria o ubicación. Esto ayudará a que tu sitio sea reconocido en tu sector y atraerá tráfico cualificado.
Campañas de Influencers y Embajadores de Marca: Extendiendo la Confianza a Nuevas Audiencias
Colaborar con influencers o embajadores de marca en tu nicho puede aumentar la exposición de tu página web. Los influencers tienen una audiencia establecida que confía en sus recomendaciones, lo cual puede traducirse en visitas y menciones de calidad hacia tu sitio. Al trabajar con ellos, asegúrate de que el link hacia tu web esté incluido en la promoción, idealmente solicitando que este no tenga un no-follow tag, generando así un vínculo de confianza.
Creación de Contenido Viralizable: Potenciando el Alcance Orgánico
El contenido que invita a ser compartido en redes sociales o blogs puede generar un aumento en los enlaces y menciones hacia tu sitio. Infografías, estudios de caso, videos explicativos o guías prácticas tienden a ser compartidos y enlazados más fácilmente.
Estas tácticas te permitirán construir la huella de tu marca digitalmente y mejorar el posicionamiento web de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. Si bien las estrategias de SEO on-page son esenciales para optimizar la estructura de tu página internamente, el SEO off-page es clave para ganar relevancia y atraer tráfico externo de calidad.
Tácticas de SEO Técnicas
Si los buscadores no pueden rastrear, indexar y mostrar tu sitio correctamente, no importa que tan bueno sea el diseño de tu página. Implementar las tácticas más esenciales de SEO técnico puede marcar una gran diferencia en la visibilidad de tu página.
Tácticas esenciales de SEO técnico:
Optimización de la velocidad de carga: Reducir el tamaño de imágenes, usar caché y minimizar código (CSS, JavaScript) para mejorar el tiempo de respuesta.
Estructura de URL amigable: Usar URLs cortas, descriptivas y sin parámetros innecesarios para facilitar la indexación.
Implementación de HTTPS: Garantizar la seguridad del sitio con un certificado SSL, ya que Google prioriza sitios seguros. Hace unos años no era una obligación, pero hoy en día es un requerimiento que Google hace cumplir para proteger a los usuarios y asegurar en lo posible sitios web de calidad.
Sitemaps XML y archivos robots.txt: Ayudar a los motores de búsqueda a rastrear el contenido relevante y evitar páginas innecesarias:
Optimización para dispositivos móviles: Asegurar que el sitio sea responsive y tenga una buena experiencia en móviles, ya que Google usa la indexación mobile-first. Esto significa que Google prioriza la versión móvil de un sitio web para fines de indexación y clasificación.
Uso de datos estructurados (Schema Markup): Uso de datos estructurados (Schema Markup): Facilita que Google entienda el contenido y lo muestre en resultados enriquecidos. Entre los más comunes están los siguientes:
Negocio Local: Destaca dirección, horarios y contacto en búsquedas locales.
Producto: Muestra precio, stock y valoraciones para atraer más clics.
Reseña: Agrega estrellas y opiniones en los resultados de búsqueda.
Receta: Permite que recetas aparezcan con detalles clave en Google.
Evento: Resalta fechas, ubicación y precios en búsquedas de eventos.
Artículo: Mejora la presentación de noticias y contenido editorial.
FAQ: Muestra preguntas y respuestas directamente en los resultados.
Corrección de errores 404 y redirecciones 301: Evitar enlaces rotos y garantizar una navegación fluida para los usuarios y buscadores.
Mejora en la arquitectura del sitio: Usar una estructura de enlaces internos lógica para facilitar el rastreo y distribución de autoridad.
Para páginas con una estructura más compleja, cuando se requiere una migración de servidor o hayas cambiado de dominio, existen otras estrategias de optimización avanzadas, no necesariamente requeridas para una página nueva.
¿Cuánto cuesta posicionar tu página web?
El costo de posicionar tu página web puede variar según el mercado y la competencia. En Estados Unidos, los precios de SEO pueden oscilar entre $2,000 y $5,000 USD al mes, especialmente en sectores competitivos. En Latinoamérica, los costos suelen ser menores; en Guatemala o El Salvador, por ejemplo, el SEO puede costar entre $500 USD mensuales para negocios locales como pequeñas empresas hasta más de $2,500 para instituciones o empresas grandes.
Sin embargo, es importante entender que el costo de posicionar va más allá de la inversión en un equipo o servicios contratados para realizar el SEO. Dependiendo de la complejidad de implementación o la competencia actual, puede requerir múltiples distintas inversiones en mejoras a sistemas y procesos internos, integraciones de softwares o SAS para complementar al equipo y programas especializados como Surfer SEO y Semrush.
A diferencia de estrategias publicitarias donde los resultados se detienen al cesar la inversión, el SEO se asemeja a actividades físicas: el impacto de las estrategias y posicionamiento se acumula en el tiempo. Cada táctica, desde la creación de artículos en tu blog hasta la construcción de enlaces, contribuye a fortalecer la autoridad y posicionamiento web en Google, generando resultados sostenibles y duraderos.
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El SEO es mucho más que una herramienta para posicionar tu web en Google; es un motor de crecimiento comercial para atraer a los usuarios adecuados y conectar con sus necesidades. Casos como los de Prestelectro en Guatemala o Capitán Marisco en El Salvador demuestran cómo una estrategia SEO bien ejecutada puede transformar una página web en un activo para potenciar la estrategia comercial del negocio, generando tráfico web de calidad y aumentando las oportunidades de venta.
Si tu objetivo es fortalecer tu presencia en Google y comenzar a crecer tus ventas digitales a través de tu página web, una estrategia SEO adaptada a las particularidades de tu mercado puede ser el camino. En Nonica Studio, estamos para ayudarte a construir y ejecutar una estrategia SEO integral.
